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大赛对销售促进作用明显 布鲁塞尔大奖赛奖标订购量增幅迅猛

来源:北酒所 发布时间:2019-01-11 17:08:20
编者按:
    每一年,众多本土和国际的酒类大奖赛都会你方唱罢我登场地在酒圈内刮起一阵阵小旋风,搅动着酒类生产者的心弦,也影响着消费者的决策。
所以一个恒古不变的问题会紧随而来:酒类赛事真的会促进葡萄酒的销售吗?
下面让我们看看来自素有酒界“奥斯卡”之称的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛的最新数据。
 
    CONCOURS MONDIAL SEES A REMARKABLE INCREASE IN MEDAL STICKER ORDERS
    布鲁塞尔大奖赛奖标订购量增幅迅猛
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    经比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛的数据统计,同比2017年,2018年的获奖奖标订购量提升了20%。
 
    作为历届CMB大奖赛的评委和保加利亚葡萄酒杂志Divino的执行主编,Julia Kostadinova认为奖标对于酒类行业生产者和消费者都有着积极的影响。她的这一观点也得到了同样为CMB大奖赛评委Andre Ribeirinho的认同。作为葡萄牙Adegga和Winemarket Lisboa 的管理者,Andre通过行业经验发现消费者在购买酒水时,贴着获得国际重要赛事奖标的葡萄酒要比没有获奖的葡萄酒更容易被选择。“作为一名酒类专家,如果我需要尝试一款全新的酒,我会选择带有奖标的那一款;因为这显示出了生产者花费了精力和时间让自己的作品得到行业的检验”,Andre说到。
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                                        -2018年(北京海淀)比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛现场
    2018年,大奖赛的官方数据显示了前十大订购奖标数最多的国家,她们按照排名分别为:法国、西班牙、葡萄牙、意大利、希腊、保加利亚、墨西哥、南非、比利时和罗马尼亚。其中,法国和西班牙在2017年和2016年也稳居前列。值得一提的是,瑞士作为2019年的大奖赛主办地,也较往年的订购量有了明显提升。
 
    Belgium takes off   
    比利时的“大进步”
 
    2018年,比利时凭借着比2017年的10倍订购量首次进入了前十大的奖标订购榜单,比利时市场用行动证明了奖标对于酒品销售的重要性。Jonas De Maere, CMB大奖赛评委、比利时Delhaize商超连锁酒水采购经理表示,“我们利用CMB的奖标为酒水的销售提供增量价值,讲述更吸引消费者的商品故事。讲好产品故事对于我们很重要。”
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    奖标对于很多国家的酒水市场都有着非常重要的推动作用。2018年,根据比利时大奖赛组委会针对采购商的市场调研显示,对于不同的国家市场,奖标可以提升酒类销售高达18%-40%。作为保加利亚Edoardo Miroglio酒庄的葡萄酒出口经理,Sylvia Taskova表示,“国际采购会选择带有奖标的产品,尤其是对于刚刚上市的新酒款或新的品牌。当然,某些市场对于奖标的重视要更甚于其他市场。对于美国和欧洲市场,奖标的价值尤为凸现。”

    Gold valued more than silver
    金牌市场价值更受关注
 
    金牌的市场价值毫无疑问要大于银牌。根据美国葡萄酒经济家协会(The American Association of Wine Economists)的一份报道显示,“获奖酒的生产商可以最多把商品价格提升13%。”“金牌的影响力也远远大于银牌和铜牌”,这份报告收集了市场上的11个酒类赛事,包括比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛。
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    50.9% 的奖牌预定来自CMB大奖赛的金牌,41.3%来自银牌,7.8%来自大金牌。对于奖牌版权的使用也同样如此:预定比例分别为金牌(53.3%)、银牌(33.3%)、大金牌(13.3%)。(编者按:根据整体大金牌获奖占比不超过1%的概率,13.3%的预定占比其实也并不算低。)
 
    A unique model
    独一无二的评估模型
 
    当下的消费者对于酒类品牌和行业市场越来越了解。他们不仅可以清晰地认知奖牌与品质的关联,更可以分辨出不同赛事之间的侧重和区别。
    
    对于CMB奖标的定购量攀升很大程度上基于市场对于大奖赛品牌的认知。作为唯一一个赛后对样品进行抽检的国际大奖赛,比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛保证了赛事结果的公信力。因此,很大一部分的奖标收入都会被重新投入到赛后检查的工作中,力求消费者对于商品选择的最大满意率。
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    大奖赛的评估体系根据OIV和国际酿酒师联盟(the International Oenologists’ union    )的标准严格执行,整体获奖几率不超过30%。而在实际赛事过程中,大奖赛的标准则更为严苛,获奖占比在27-29%之间。
 
    除此之外,比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛的赛事运营每年都会接受比利时王国政府和欧盟的双重监控和认证,确保奖项评审和授予的权威性和公正性。
 
    2019年,第26届比利时国际葡萄酒大奖赛将如期在5月2日-5日在风景优美的瑞士艾格勒盛大举行。
   

大奖赛报名重要信息

大奖赛日程:

比赛日期:201952—55

样品征集截止日期:2019228

 

联系人:

  010-88289822/18201315560

张晓京 010-88289805/15810730919

 

样品邮寄:

每款样品请寄送4瓶(每瓶750ml)附有标签的酒(如是其他规格,总量不小于3000ml),至如下地址:

地址:北京海淀区玉泉路2号,北京国际酒类交易所

收件人:黄娟 010-88289822

费用:

总费用:(报名费+国际物流费+注册整理费)*1.06(含税)

CMB报名费

1个样品1200

2个样品2384

3个样品3552

4个样品4704

5个样品5840

6个样品6960

7个样品8008

8个样品9088

9个样品10080

10个样品及以上1104/

国际物流费

0.5公斤434

1公斤548

2公斤776

 3公斤1012

4公斤1256

5公斤1500

6公斤1718

7公斤1936

8公斤2154

10公斤2590

注册整理费

每款样品收取400元人民币,用于协助整理报名资料、酒品包装。

付款:

以银行转帐方式付款,请备注付款方的全称。

开户名称:北京国际酒类交易所有限公司

开户行:北京银行金运支行

账号:01090843500120109125620

 
                                                                                                       文字 /比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛组委会   编译/Mia  Z.   图片:CMB大奖赛组委会、北酒所
 

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